GET A MAC

Apple-ren “Get a Mac” kanpaina 2006an hasi zen AEBetan eta oso ezaguna egin zen mundu osoan. Bideo labur eta dibertigarriak ziren, non bi pertsona, “Mac” eta “PC”, kontrastatzen ziren: Mac berritzailea eta erabiltzeko erraza, PC zaharkitua eta konplikatua. Kanpainak teknologia merkatuan ikusgarritasun handia lortu zuen, batez ere gazteen artean.

Argumentua / Iritzia

Kanpaina honek umorea eta pertsonifikazioa erabiliz marka oso modu eraginkorrean aurkeztu zuen. Adibidez, Mac pertsona dinamikoa eta jatorra zen, eta PC, berriz, serioa eta berrikuntza gutxikoa. Horrela, Apple-k bere produktuaren abantailak modu errazean transmititu zituen. Gainera, kanpaina honek sare sozialetan eta telebistan eztabaida sortu zuen, eta horrek marka ikusgarritasuna handitu zuen. Beste adibide batzuk dira 2007ko “iPod Silhouettes” edo “Think Different” kanpainak, non Apple-k sormen eta berrikuntzaren balioa nabarmendu zuen.

Ondorioa

“Get a Mac” kanpaina adibide garbia da nola umorea eta kontrastea erabilita marka gogorra eta identitate sendoa eraiki daitekeen. Teknologia ez da soilik funtzioa, baizik eta irudikapen bat.