MARKETINA
Askotan, jendeak "marketin" hitza entzuten duenean, iragarki inbaditzaileetan pentsatzen du, behar ez duen zerbait erosteko norbait konbentzitzeko tekniketan edo sare sozialen etengabeko zaratan. Baina, sektore honetan bete-betean murgildu ondoren, nire ikuspegia oso desberdina da: niretzat, marketina pertsonekin konponbideak konektatzeko gaitasuna da.
Marketina estrategia da, ez inprobisazioa
Marketin ona Instagramen post bat argitaratu edo kanpaina bat abiarazi baino askoz lehenago sortzen da. Analisitik eta egituratik sortzen da. Profesional gisa, uste dut ordena dela arrakastaren oinarria. Erabaki bakoitza babesten duen estrategia argirik gabe, edozein ekintza sortzaile hutsik geratzen da.
Proiektu batek oinarriak behar ditu: nori hitz egiten diogun, zer arazo konpontzen dugun eta aurkitzen gaituztenean nola sentitzea nahi dugun jakitea.
Ikusizko identitatearen garrantzia
Marketina begien bidez ere sentitzen da. Horregatik, nire marka pertsonalean eta lan egiten dudan proiektuetan, hainbesteko garrantzia ematen diot koherentzia bisualari.
Kolore-paleta bat nahita erabiltzea (hala nola nire banilla horia hurbiltasunerako eta zeru urdina argitasunerako) ez da kapritxo estetikoa; marketin sentsoriala da.
Bezeroa eroso eta seguru sentituko den ingurune bat sortzea da, baita lehen esaldia irakurri aurretik ere.
Ikuspen bat 360º
Mundu honetatik gehien motibatzen nauena da infinitua dela. Marketina etxean jasotzen duzun packagingean dago, Spotify bezalako app baten erabiltzaile-esperientzian, eta bihar bezero leial bat irabazteko salmenta bat galtzea nahiago duen marka baten zintzotasunean.
Nire helburua atal horiek guztiak menderatzea da, batez ere eremu digitalean, ikuspegi osoa eta zintzoa eskaintzeko.
Ondorioa
Azken batean, nik defendatzen dudan marketinak arima eta helburua ditu. Proiektuei modu organikoan hazten laguntzen die, denborak errespetatuz eta xehetasunak zainduz. Izan ere, azkenean, marketinik eraginkorrena ez da gehien oihukatzen duena, hobekien entzuten duena eta hobekien erantzuten duena baizik.